Стаття з Google Webmaster Central Blog:
Кожен день Google випускає одну або дві зміни, які повинні покращувати результати пошуку. Більшість з них непомітні, але вони допомагають Google показувати більш якісні результати у видачі. Іноді якесь із оновлень може бути більш значущим. Тоді ми намагаємося підтвердити це, якщо розуміємо, що така інформація допоможе веб-майстрам.
Кілька разів на рік ми вносимо значні зміни в наш пошуковий алгоритм Google. Ми називаємо такі зміни великим оновленням основного алгоритму. Вони потрібні для того, щоб ми могли слідувати своїй місії, а саме: показувати релевантний і авторитетний контент користувачам. Ми зазвичай пишемо про великі оновлення, так як зазвичай від них є видимий ефект. Через них деякі сайти можуть вирости або впасти в пошуковій видачі. Ми знаємо, що сайти, що впадуть у видачі, будуть шукати, як вирішити цю проблему. І ми хочемо, щоб вони вирішували її з правильного боку.
Немає нічого страшного в тому, що після обширного поновлення якісь сторінки будуть гірше працювати. Вони не порушили наші рекомендації для вебмайстрів і не потрапляють під ручні і алгоритмічні санкції Google.
Оновлення алгоритму не націлене на окремі сторінки або сайти. Воно спрямоване на те, щоб поліпшити те, як наші системи оцінюють контент в загальному. Завдяки цим змінам недооцінені сайти зможуть піднятися у видачі.
Щоб було простіше зрозуміти, як працює велике оновлення алгоритмів Google, пояснимо на прикладі. Є список топ 100-фільмів 2015 року. У 2019 цей список оновлюється і поповнюється фільмами, які зняли за проміжок в 4 роки. За цей час вийшли відмінні нові фільми. Вам доведеться заново оцінити всі фільми і зрозуміти, що деякі з них заслуговують на місце вище. Список зміниться, і ті фільми, які були раніше вище в списку тепер опустяться, непогані. Просто є фільми краще, які заслуговують місць вище.
Акцент на контенті
Як ми вже пояснили, сторінки, які опустяться у видачі після поновлення, не зробили нічого поганого. І ми розуміємо, що ті сайти, які стали працювати гірше після поновлення, захочуть зробити щось, щоб повернути собі колишні позиції. Ми пропонуємо їм зосередитися на тому, щоб показувати користувачам найякісніший контент. Це те, за що пошукові алгоритми Google винагороджують сайти.
Для початку радимо заново переглянути наші попередні рекомендації про те, як оцінити, наскільки якісний контент пропонує ваш сайт. Ми оновили цей список свіжими питаннями, на які потрібно відповісти, щоб зрозуміти, наскільки хороший ваш контент.
Питання про якість контенту
У вашому контенті є оригінальна інформація, звіти, дослідження або аналітика?
У вашому контенті є повний, глибокий або вичерпний опис теми?
У вашому контенті є глибокий аналіз або цікава неочевидна інформація?
Якщо ваш контент узятий з інших джерел, ви уникаєте копіювання або переписування інформації і додаєте до чужого контенту додаткову цінність і оригінальність?
У заголовку статті або сторінки міститься ясне резюме контенту?
Ви б хотіли залишити цю сторінку в закладках або порекомендувати комусь?
Ви уявляєте, що цей контент міг би бути надрукований в пресі або книзі?
Питання по експертизі
Цей контент виглядає як надійне джерело, містить докази експертної думки, інформацію про автора?
Якби ви шукали сайт, який постить цей контент, ви б пішли з нього з відчуттям того, що це авторитетне джерело по темі?
Це контент, написаний експертом або ентузіастом, який добре знає тему?
У контенті немає фактичних помилок, що легко перевірити?
Питання по презентації
У контенті немає стилістичних або орфографічних помилок?
Контент виглядає охайно або здається, що зроблений поспішно?
У контенті занадто багато реклами, яка відволікає від мети?
Контент добре відображається на мобільних пристроях?
Порівняльні питання
Контент на вашому сайті здається ціннішим, ніж на інших сайтах в результатах пошуку?
Чи здається, що контент дійсно служить інтересам користувачів, або здається, що він просто підлаштовується під рекомендації алгоритмів?
Крім цих питань варто залучити людей, які не належать до вашого сайту, і попросити їх чесно оцінити ваш контент. Також зробіть аудит падінь в пошуковику. Подивіться на них уважно, щоб зрозуміти, як вони співвідносяться з питаннями вище.
Рекомендації з керівництва по оцінці якості сайтів
Крім цього, варто прочитати наше керівництво по системі оцінки якості сайтів. У Google є оцінювачі, які дають відгуки з приводу того, чи видають наші алгоритми релевантні результати. Так оцінювачі допомагають зрозуміти, що наші зміни працюють. Важливо розуміти, що оцінювачі пошуку не контролюють рейтинг сторінки. Їх дані не використовуються безпосередньо в алгоритмах ранжирування. Ми їх використовуємо швидше як відгуки відвідувачів ресторану.
Якщо ви розумієте, як оцінювачі вчаться оцінювати хороший контент, ви зможете поліпшити ваш. Таким чином, ваш сайт може вирости у видачі. Наприклад, оцінювачів вчать розуміти, чи володіє контент експертністю, авторитетністю та надійністю.
Повернення колишніх позицій і ще кілька порад
Часте питання після обширного оновлення основного алгоритму – як довго чекати сайту, щоб повернутися на колишні позиції, якщо контент поліпшили?
Великі поновлення викочують раз в кілька місяців. Контент, на який вплинуло одне оновлення, може не повернутися на колишні позиції до наступного оновлення – це за умови, що контент поліпшили. Однак ми постійно оновлюємо наші алгоритми і вносимо в них і більш дрібні зміни, про які ми не оголошуємо.
Але варто пам’ятати про те, що поліпшення, які вносять власники сайтів в контент, не гарантує повернення на колишні позиції. Ні в однієї сторінки в мережі немає статичного або гарантованого місця в результатах пошуку.
Також варто пам’ятати про те, що пошукові системи на кшталт Google не оцінюють контент так, як люди. Замість цього вони дивляться на характеристики контенту і намагаються зрозуміти, як вони корелюють з релевантністю контенту для людей. Наприклад, то, як сторінки пов’язані між собою посиланнями – одна з характеристик, яку ми використовуємо для оцінки. Але є ще багато інших, які ми не розголошуємо.
Звичайно, зміни, які ми вносимо в пошук, часто далекі від ідеальних. Саме тому ми продовжуємо оновлювати алгоритми. Ми слухаємо відгуки оцінювачів, проводимо тести і продовжуємо працювати над поліпшеннями.
