28 мая свой профессиональный праздник отмечают seo-оптимизаторы. В сфере интернет-маркетинга я работаю уже более 4 лет, и хотелось бы написать небольшую сравнительную характеристику, как изменилось seo за последние годы.
Еще, каких-то 5 лет назад отлично работала стратегия – добавить в текст продвигаемой странице точные вхождения ключевого слова + купить по-больше ссылок — и сайт легко можно было вывести в ТОП поисковых систем. Понятно, что качество таких ресурсов не всегда было удовлетворительным и поисковые системы это не устраивало. В итоге алгоритмы поиска значительно изменились, появилось большое количество фильтров по борьбе с серыми методами оптимизации, а современное seo плавно перетекло в комплексный интернет маркетинг. Недавно мы писали про seo-тренды в 2015 году, давайте же сравним их с делом минувших лет:
|
Старое SEO |
Новое SEO |
|
Показатель эффективности |
|
|
Основной показатель эффективности — позиция ранжирования в поисковых системах |
Показатель эффективности интернет-маркетинга ROI – коэффицент возврата вложенных средств в определенный проект. Рассчитать показатель можно по формуле ROI=(доход – себестоимость)/сумма инвестиций*100% |
|
Контент |
|
|
«SEO-текст» – понятие которое активно использовалось сеошниками. Задание копирайтеру формировалось по-принципу: текст длинной N-символов, точное вхождение ключевого слова — 8-10% от объема текста. И эта схема работала, когда алгоритмы поиска были заточены под соответствие запроса точным ключевым словом в тексте. В итоге на сайтах можно было часто встретить тексты, которые больше были похожи на набор слов «Адвокат Киев», «Пластиковые окна Харьков» – такой текст было трудно и не интересно читать.
|
На первое место выходит «полезность» контента. Алгоритмы поиска пытаются интерпретировать смысл и предназначение используемых в поисковом запросе слов, а не просто искать соответствующие ключевые слова. Сегодня важно не столько точное вхождение ключевого слова, а то на сколько оно отвечает потребностям пользователя.Какой контент сегодня актуален? Полезность + эксклюзивность — расскажите то, о чем еще не было сказано и вы будете в ТОПе.Сделайте акцент на медиа-контенте, сегодня пользователи не любят читать, они любят смотреть и слушать!Думайте в первую очередь о пользователях, а не о поисковых роботах! |
|
Ссылочные факторы |
|
|
Основная задача SEO-специалистов состояла в закупке ссылок на продвигаемые страницы. В борьбе за место в ТОПе конкурирующие ресурсы соревновались между собой в количестве входящих линков с точным вхождением ключевых слов. |
Примерно с 2011 года поисковые системы начали уделять большое значение тому, какие ссылки и когда получил сайт.Поисковые алгоритмы стали активно использовать фильтры за неестественные линкбэки.Сегодня работают ссылки с естественными анкорами качественных и тематичных площадок. Особенно высоко ценятся те линки, с которых на сайт переходят пользователи. |
|
Новые факторы ранжирования |
|
| Раньше поисковые роботы ранжировали сайты путем простого обнаружения текстовых совпадений на страницах и подсчетом ссылающихся на них источников. Оптимизаторы боролись за увеличение таких показателей как ТИЦ Яндекса и PR Google, которые определяли авторитетность сайтов |
Сегодня количество факторов, влияющих на ранжирование веб-ресурсов исчисляется сотнями. Из основных можно выделить:
|
Что дальше? С каждым годом поисковые алгоритмы становятся все «умнее». Поэтому «стандартные» методы seo, сегодня, не панацея. Помимо работы над контентом и покупкой ссылок, владельцам сайтов необходимо поддерживать диалог со своей аудиторией (по средствам собственного сайта и на различных социальных площадках), использовать возможности контекстной и медийной рекламы, следить за репутацией бренда в Интрнете и оффлайн.
Главной задачей SEO в ближайшее время будет работа с поведенческими факторами с использованием самых разных методов: от адаптации сайтов к работе с разных устройств до активного использования качественного визуального контента (фото и презентаций, видеоотзывов и обзоров товаров и услуг, инфографики и т. д.). Так что традиционное пожелание поисковиков «Делайте сайты для людей» перестало носить характер рекомендации и превратилось в главное требование для достижения ТОПа.
