Начиная свой бизнес в сети, одной из первых задач для пользователя будет регистрация доменного имени. И вот тут может возникнуть дилемма: зарегистрировать домен с названием бренда или отдать предпочтение описательному имени.
Дебаты относительно того, какой домен лучше использовать для нового бизнеса – бренд или описательное имя – продолжаются уже давно, и у обеих сторон в этом споре есть хорошие аргументы в свою пользу. Итак, отдать предпочтение категориальному домену (к примеру, runningshoes.com) или уникальному домену (как amazon.com)? Интересное мнение по этому поводу высказал Сет Ньюман, генеральный директор BIGNAME Commerce. Его компания владеет сайтами Envelopes.com, Folders.com и Bags.com. Вот некоторые моменты относительно этого вопроса, которыми поделился Эндрю Аллеман на своем ресурсе Domain Name Wire.
Конечно, тот факт, что Сет является приверженцем категориальных доменов удивления не вызывает. Но есть нюанс. Он считает, что такие имена целесообразно использовать только для тех категорий продуктов, которые люди не покупают, руководствуясь брендами. Люди обычно не думают о брендах, когда ищут конверты, а вот джинсы – это другое дело. У того или иного человека, скорее всего, есть любимый бренд, который он обычно покупает, если ему необходимо обновить свой гардероб. Ну а что касается доменов, то envelopes.com – отличное место для продажи конвертов. Jeans.com – хорошее имя для продавца джинсов, но уже не такое преимущественное.
Кроме того, существует еще одна проблема с категориальными именами – в будущем категория может измениться. Если бы в Amazon.com начали работать как Books.com, то, вероятнее всего, им бы пришлось изменить свой домен.
