Довжина кліка
Довжина кліка або час очікування – це поведінкова метрика, яка оцінює час користувача від моменту переходу з результатів пошукової видачі до моменту повернення в видачу.
Приклад: Користувач потрапляє з пошуку на сторінку сайту. На сторінці сайту мало інформації, багато реклами.
Через 5 секунд користувач повертається в видачу. Довжина кліка в даному випадку буде 5 секунд.
Згодом позиції такого сайту можуть погіршитися.
Довжину кліка виміряти ми не можемо, але можемо знайти неякісні сторінки, на яких користувачі проводять мало часу.
Другий випадок. З видачі користувач клікає на ще один сайт.
На сторінці цього сайту багато контенту, інформація добре структурована.
Користувач проводить на сайті 4 хвилини і 37 секунд
Довжина кліка в даному випадку буде 4 хвилини 37 секунд.
Якщо користувач отримає відповідь на своє питання, то в видачу він може і не повернутися. Це вже буде інший параметр, про який мова піде нижче.
Останній клік
Коли користувач вводить запит, переходить на сайт з видачі та через деякий час повертається до пошуку, то для пошукових систем це сигнал про те, що він не знайшов потрібну йому інформацію і сайт не відповідає на запит.
Такі сайти можуть знижуватися в результатах пошуку.
Якщо користувач зайшов на сайт з результатів видачі, знайшов необхідну інформацію на сайті і більше не повернувся до пошуку, то для пошукових систем це сигнал про те, що сайт корисний і йому можна присвоїти додаткову вагу. Цей параметр називають останнім кліком.
Як знайти неякісні сторінки
Дізнатися довжину кліка і то, чи є наша сторінка сайту останньої в пошуковій сесії користувача ми не можемо, але за допомогою Google Analytics можна знайти неякісні сторінки на сайті.
Для цього потрібно в Google Analytics відкрити звіт Поведінка -> Сторінки входу. У сегментах вибрати пошуковий трафік:
У звіті звернить увагу на наступні метрики:
– Середня тривалість сеансу користувача
– Середня кількість сторінок за сеанс користувача
– Показник відмов – це сеанс з переглядом однієї сторінки
У неякісних сторінок буде низька тривалість сеансу і кількість сторінок за сеанс, високий показник відмов.
